拼品质直播电商迎来新变局九游会J9国际从赚快钱到
据天猫平台最新数据显示▽=◁，今年双11开卖首日当晚…◆▪，以▲▷◁“专业主播+品牌货盘+平台保障●★▷-…”模式为代表的品质直播迎来全面爆发▷▷。京东则将采销◁□◁=•、品牌总裁等专业人士推到了前台●▪☆▷▷☆，用他们的专业知识和行业经验▽▽•△，为消费者精选高质平价的商品△▷。
今年以来○▪★▷△，短剧爆火◆=▷•，不少MCN机构以及品牌也冲入了这个蓝海市场★▪■◆拼品质直播电商迎来新变局。大促期间…★，遥望科技推出了多部定制化短剧…▪…◆▼，和短视频以及直播相互补充▷□●▪。双11期间●◆，旗下艺人黄宥明和韩束合作定制短剧《一束月光照蔷薇》-=-•=○，截至10月31日○▽△○•，品牌曝光超3000万◁•。此外●▲▲▼☆…，明星主播郭少芸与香港健康品牌维特健灵合作★●▷▷=“TVB恶毒女配爆改短剧女总裁…▪□▼”▼△▪•，为品牌实现超过2000万曝光▽…◆○。探索短视频+直播复合模式△▲△▷，更多MCN机构走出了一条△●•●-“新路子★□”-■□●☆◇。
此外★••●=…，网络主播被正式增设为国家新职业●•☆★◆，并享受相关政策待遇□▲●★▪△。7月31日••★=•，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局□◁○▷、国家统计局发布了19个新职业▷◆、28个新工种信息●•=◁，其中包括近年来广受关注的网络主播★○▪▷▷●。这标志着网络主播的职业身份▽•■◁△，在▲•○“国家确定职业分类▷◁▼”上首次得以确立■□。
据《中国直播电商行业研究报告》测算■★=，2023年•▷，中国直播电商市场规模达到4…●.9万亿元●☆▽▽，同比增速为35=■○□.2%△△◆◇◇…，仍在释放增长信号•▷■△。
今年7月1日正式生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》(以下简称《条例》)明确对直播带货中的消费乱象进行了规范■-◆◁▲。直播电商迈向精细化☆○、规范化发展的新时代▷•。
今年双11□☆=，专业主播的势头更加强劲☆■=，头部阵营成交破亿速度普遍超去年••▪□▼▽，淘天平台上▪▷-•▷，李佳琦Austin■○◆▼▲▼、蜜蜂惊喜社◁◆▪□◇、香菇来了◁☆…、陈洁kiki●☆▷•、烈儿宝贝等直播间均在5分钟内成交破亿□▼。品牌货盘受消费者追捧••◁=△，店播进一步爆发-▷□◆，开卖4小时▲■，在破千万的品牌店铺直播间中-■●=☆九游会J9国际从赚快钱到，多个直播间增速同比去年增速超100%■●▷▼▽•。
但与此同时☆•△☆▽●，预计2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率（CAGR）为18▷◇.0%▽▽。双11期间○☆，直播电商已经告别粗放草莽的时代▽◇★▪。
今年以来-■=▽，直播电商领域经历了一系列变革☆-◁△★，网红带货频繁遭遇口碑危机▼○◁•，导致市场风向发生了显著变化▲□▪。如今•□○●●，那些注重品质保障•◇▽■、提供可靠商品的直播间愈发受到消费者的欢迎▲▽=△。这一系列现象预示着●□△，直播电商行业曾经的野蛮生长▷◁△●■、单纯依赖流量赚取快钱的模式已成为过去式▪◁☆▽。取而代之的是○▽▲，一个更加注重经营能力▽□▷◆、强调内功比拼的新时代已经到来▼=★。在这个新时代■●▲■，直播电商企业需要不断提升自身的产品质量▼◁▲◆•、服务水平和营销策略☆●◆•▪，以适应市场的变化和消费者的需求=△。
值得注意的是▷▪■▲▼○，很多网络红人的直播间里★◁□=○，真正吸引观众的是直播间的互动娱乐氛围九游会J9国际官网▼★，经营销售的本质却被有意无意忽略••◆。这一现象泛滥的本质在于……，多数网络红人持•★“唯流量论★◆•◇◇”★•▷个回忆童年的小霸王游戏网站j9九游会真人游戏分享一，，忽视了直播电商的核心在于优质的商品和服务▷△…◇●，以及与之相关的品控▷…▽=○、质检-◁◁●☆△、售后服务等多个高度专业化的环节▲•。国家政策出手△◇…△☆、平台自我革新以及主播的专业提升◇★◆●▪，都在共同推动直播电商行业越发回归价值创造的商业本质▲○-。
家洛认为▽•☆◆▽○，一个好的主播想要长久发展◇◇•，有几个关键要素★•：一是坚持做品质主播☆▽▼▽，不盲目追逐单场直播的爆发◆☆，而是把品质商品□▲▽•…、品质服务放在首位•▼△…☆；二是严格的品控能力■◁△●，背后是专业□☆▪=、完善的供应链团队=□--□●，能很好地把控商品的品质●▷-▲▼◁；三是专业的内容介绍◇…•△，能讲出商品本身给消费者带来的独特价值和利益点▷◇□□●○。
崔东升表示▽…，淘宝直播从货架电商起家□▪▽▼○□，货本身已经打下了很好的基础▼=▷▼，在这个基础上的直播品质更有保障◁○。背靠淘宝天猫-△■，淘宝直播能为主播和机构提供全品类的品质货盘支持•★■-…=，特别是天猫旗舰店的品牌供给★□，背后是成熟的商品管理体系和店铺监管体系△-○。
下一发展阶段将走向精细化●▷▪●○、品质化□☆☆○□。淘宝主播正在逐渐凸显其独特性□-▪-◁△。行业增速出现一定下滑●○○•☆◁，这意味着☆▷，相较发展早期•-◆▽，阿里巴巴集团副总裁▷○▪、天猫事业部总裁家洛在接受媒体采访时表示九游会J9国际官网◇-◆○，在目前直播电商的背景下▪☆◆，
今年以来各大直播间开始在内容直播上不断创新▽◇☆=▼。10月24日□▷▲★，深蓝航天创始人●□…▷•…、CEO霍亮空降交个朋友淘宝直播间★●■□…，为消费者带来2027年亚轨道旅行的2个飞船坐席■▼，★△◆…“船票-◇”每张150万元▷…▲。这是我国国内首张太空旅行船票◁▽=•，将直接通过淘宝面向全国消费者公开发售○□…。
◁▷“支撑一个直播间长远发展的■-▼▲，应该是专业▼▪-、品质☆▽•△★。☆•-•◆”10月29日▪▽◆▲●■，美特斯邦威创始人周成建发布《周成建的一封家书》•○▼•，并宣布在11月1日正式入淘开播★◇●。周成建在信中直言☆•-▷，开直播不是为了做网红▼◇▼◁==，也不认为流量网红就适合做直播带货◆☆◇◁。他认为=△，支撑一个直播间长远发展的应该是▽△=●●“专业▷□◁•”☆▷■、▷●“品质-●○◆•●”=•-•▼，如今行业大环境变化▲○，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳☆◆…，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间•▲••□◁。
•●=“直播电商已从娱乐红人模式进入品质直播新阶段◇▲=□●。△□□△◆•”在2024天猫双11发布会上▪▽▲△，淘宝直播店播总经理袁媛指出◇○=▲☆，专业主播•=◆▲▼■、品牌货盘▪▲■□☆、平台优质服务保障协同的品质直播模式成为行业主流•◆▲▼▷。背靠天猫30万全球品牌…◆=▲，淘宝直播持续高质量增长▷•▽••▼。
京东提供的战报数据显示◆=•▽◆•，10月14日至11月5日••●■•，京东采销直播订单量同比增长3=□★●▷•.8倍▲△▽=，最受欢迎的直播间是★■▲☆△“京东真便宜采销直播间☆●=▷•”●▽☆◆○，下单最多的品类包括家电-△★、家庭清洁和美妆护肤等品类▪▼★•◁=。京东采销直播正以其□●○•□▽“专业化带货○-…▽-○”策略□△▲•●△，重塑消费者信任•▽△。
在今年=▪▽◇，遥望科技打造了近几年公司规模最大的双11◆=，参与明星主播超过50位=☆☆，规划直播场次超过620场●★△。截至目前◇▼▷△，已大幅超额开播达1243场▲◇□，直播时长超8000小时…★△◇□，美妆◆•、数码家电…☆…●=◁、滋补保健等商品成为热销品类☆•=△。
直播电商行业为何走向□☆=▽▲•“品质直播▽★○-◇▽”◁▷▽□◆■？业内人士认为•▽•，行业周期演进■▲▽…○◁、娱乐红人模式…□▪▷“失速△=”▼=◆◇◁▪，导致市场心态转变▪◁-◇■▪，以及国家政策法规的完善-▷◆-△，共同催化了直播电商行业驶入新周期赛道▽◇◆。
持有品牌官方货盘的店播阵营◇▲▪▽★•，同样表现不俗•=■▷。在成交破亿的店播中◇▷•◇◁，有18个直播间增速同比超100%◁▲-☆，其中CRD克徕帝天猫官方旗舰店增长超7倍○•…●◁，vivo手机官方旗舰店同比增长超6倍◁◆，Lululemon官方旗舰店同比增长近5倍▼★；在成交破千万的店播中▼■=▷•，有221个增速超100%○◁△▪▼▷。
10月21日•◁◁■▪=，天猫双11现货首日◁▽=，交个朋友淘宝直播间30分钟破亿▲•▼，4小时销售额（GMV）3▲○.5亿元•◇▲•◁•。截至11月5日◇▲★，2024年▼★•▲…★“双十一☆▼●▼-■”交个朋友销售额（GMV）达30△◇□.4亿元■▽●▽=▲，较去年取得大幅增长◆•▽○■○。◆•●•▪△“交个朋友始终将淘宝直播视为核心战略平台◇•▲▲-。•☆○◇●▲”交个朋友副总裁崔东升认为▽△●••，淘宝就像一个CBD•▷◆▽□•，各家机构在里面开自己的商场-……☆●，在这里是长期经营的逻辑▲•◁○▪，只需专注卖货○•、做好服务▪◇…□◆○。
